O Business of Fashion publicou uma interessante entrevista com os fundadores da empresa inglesa Editd, Julia Fowler e Geoff Watts, que tem os mesmos investidores do Net-a-porter, Asos e Etsy. A idéia deles foi relativamente simples: diante de longas liquidações e “encalhes” do varejo, por que as marcas não planejam melhor seus inventários e os lançamentos de coleções?
Eles unem informações vindas de sites de e-commerce, opiniões de consumidores nas mídias sociais e os resultados de eventos da indústria e juntam esses dados com suas análises, gerando relatórios efetivos e em tempo real, para ajudar o varejo a fazer pedidos, determinar preços e gerenciar os produtos.
Julia e Geoff apontam as falhas dos tradicionais relatórios de tendências diante do fim da divisão sazonal de lançamentos (até grifes de luxo já trabalham com coleções menores e maior freqüência de novidades) e mostram como as mídias sociais são capazes de prever o sucesso de uma tendência ou marca pelo número de menções recebidas. Outro dado importante, segundo a dupla, é a falta de sincronia entre o clima e a troca de coleções, que já discutimos aqui. Segundo eles, as empresas só perdem dinheiro ao colocarem nas lojas peças que não atendem às reais necessidades do consumidor (exemplo: Manhattan está sofrendo com o calor enquanto o varejo está recheado de casacos do outono 2011, aqui no Brasil, o verão já invadiu os shoppings enquanto as mercadorias de inverno poderiam ainda ser aproveitadas).
Para ler a entrevista completa e refletir mais sobre o assunto, clique aqui.