Cases & Estratégias

Uma Nova Era para a Calvin Klein?

Se você tem idade suficiente para lembrar do sucesso do perfume CK One também deve lembrar como a Calvin Klein reinava absoluta nos anos 90. Das campanhas da CK Jeans com Kate Moss e Mark Wahlberg passando pelos desfiles que ajudaram a definir o estilo minimalista, sem contar os anúncios memoráveis do Obsession e Eternity, a marca despertava desejo entre adolescentes, editoras de moda, celebridades e it girls (afinal, Carolyn Bessette, ícone máximo da época, trabalhou lá antes de casar com John Kennedy Jr.)

Fast forward para 2016 e qual foi a última vez que a Calvin Klein chamou sua atenção? Ok, Kendall Jenner e Justin Bieber são os rostos das linhas Underwear e Jeans, e Francisco Costa teve várias coleções elogiadas pela mídia nesses 13 anos que ficou à frente da Calvin Klein Collection. Mas, provavelmente, a notícia da saída dele e de Italo Zuchelli (responsável pelo masculino) é a única coisa que vem à mente, né?

Talvez pelo excesso de linhas, produtos e preços médios que vão do quase popular ao luxo, uma fórmula que está se esgotando, talvez por tentar recriar momentos icônicos do passado, em vez de se adequar aos novos tempos. Exemplos: Lottie Moss, irmã da Kate estrelando a campanha da CK Jeans e o perfume CK2 lançado como o aroma da geração millennial não diz nada a eles… O fato é que desde a saída de seu fundador, a Calvin Klein deixou de inovar e lançar tendências para apenas segui-las. Com isso, a imagem foi inevitavelmente enfraquecida.

A provável contratação de Raf Simons como diretor criativo de todas as linhas pode ser uma luz no fim do túnel muito bem-vinda para a companhia. Sua estética minimalista, a interação com o mundo das artes e uma visão menos acelerada da moda poderiam trazer novamente a relevância e harmonia, além de renovar a identidade e o interesse pela marca.

Pelas imagens acima, com campanhas antigas e recentes, dá para notar que a Calvin Klein precisa mais do que a presença de Kendall e Justin para se atualizar…

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