Arquétipos

Arquétipos: O Bobo da Corte

“A vida passa muito depressa. Se não pararmos para curti-la de vez em quando, ela escapa das nossas mãos”. A clássica frase de “Curtindo a Vida Adoidado” resume muito bem a essência do Bobo da Corte, o arquétipo que só quer se divertir! Do palhaço, ao malandro, do comediante àquele amigo que tem sempre uma piada pronta e não perde uma festa, ele representa o nosso desejo por viver intensamente o momento, o famoso carpe diem, e de quebra, contagiar todo mundo com alegria.

O Bobo da Corte é bem-humorado, irreverente, às vezes irônico, e sempre disposto a quebrar as regras em nome da diversão, como aquele famoso ‘diabinho’ que não está nem aí para as convenções. Numa sociedade estressada e estressante como a nossa, ele é uma espécie de válvula de espace, nos lembrando que é preciso deixar os problemas de lado e tentar levar a vida com mais humor.  No entanto, o arquétipo pode ser associado a uma certa irresponsabilidade e a brincadeiras de mau-gosto, o que pode abalar a reputação de uma marca, principalmente se ela não souber cuidar do atendimento ao consumidor.

Por falar em marcas, aquelas que nos convidam ao prazer imediato e não estão muito ligadas à saúde, nutrição e ao politicamente correto são ótimos exemplos: os chocolates da M&M’s, a batata Pringles, os sorvetes Ben & Jerry’s, a Pepsi… Mas também há exemplos na moda com as campanhas irônicas da Diesel (como a ‘Be Stupid’) e da Moschino, (apropriação de ícones, como Mc Donald’s e Barbie, cores vibrantes e alguns elementos infantis) – os ‘kidults’, aliás, são a perfeita manifestação do desejo do arquétipo de deixar nossa criança interior sempre ativa.

Trabalha-lo em termos de branding é aconselhável para marcas que privilegiam o humor e a diversão tanto nos produtos como na cultura organizacional, estão dispostas a quebrar certas regras e até mesmo a debochar de outras para se diferenciar no mercado. Tenha em mente que, acima de tudo, o Bobo da Corte une as pessoas com sua alegria e seu jeito leve de encarar a vida, o que pode resultar em produtos divertidos, inovadores e surpreendentes!

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