Uma pesquisa do Instituto Nielsen feita online com mais de 28 mil pessoas de 56 países diferentes revelou o que muita gente já sabia: os consumidores estão cada vez mais preocupados com a origem do que compram. Para ser mais exata, 66% dos entrevistados se declararam “socialmente conscientes”, preferindo consumir produtos e serviços de empresas com programas sociais.
Portanto, quanto mais engajada for a marca, mais simpatia e desejo de compra ela vai atrair. Obviamente, a tendência funciona como uma bela estratégia de marketing e tem muita gente por aí espalhando uma sustentabilidade de fachada… Porém, quem faz um trabalho sério, mostra resultados verdadeiros e é nisso que a gente tem que ficar de olho.
A H&M, por exemplo, está se dedicando cada vez mais a produzir de forma sustentável. Para uma marca de fast fashion pode parecer irônico querer cuidar do planeta enquanto coloca em suas lojas toneladas de roupas descartáveis, mas a empresa de fato assumiu a responsabilidade de tentar melhorar as coisas. Seu uso de algodão orgânico bate recordes e relatórios divulgados constantemente mostram que os esforços valem a pena. Neste vídeo aí de cima, Ann-Sofie Johansson, a coordenadora de estilo, e Helena Helmersson, chefe de sustentabilidade na H&M contam o que a rede faz efetivamente.
Já a Tommy Hilfiger está lançando uma nova coleção, chamada Promise, como parte de seu papel na Millenium Development Goal. A linha tem produtos produzidos na África ou desenvolvidos com algodão ecologicamente correto e faz releituras de peças da grife usando estampas e desenhos típicos do continente. O lucro com as vendas será doado à ONG, que quer acabar com a extrema pobreza até 2015. A embaixadora da ação é Katie Holmes, que foi até Uganda, assim como o estilista, ver de perto como funciona o projeto. As fotos estão no site da Vogue UK.
Quer ser sustentável mas não sabe como começar? O site da stylist Chiara Gadaleta, http://sersustentavelcomestilo.com.br/, tem um monte de ótimas ideias práticas, simples e possíveis. Seu consumidor agradece.