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Coragem, determinação e força. De Hércules ao Super-Homem, passando por Luke Skywalker e todos os heróis dos romances e histórias em quadrinhos, o arquétipo incorpora esses valores em maior ou menor grau de uma forma inspiradora e admirável. O Herói nos motiva a superar limites, a ter esperança, a lutar por causas nobres e a melhorar o mundo. Junto com sua coragem vem uma boa carga de altruísmo, o que muitas vezes implica em grandes sacrifícios pessoais.
Na teoria, tudo é lindo, mas na nossa realidade cada vez mais cínica e individualista, o Herói pode gerar muita desconfiança (se você assistiu Batman v Superman, sabe exatamente do que estou falando), então a melhor forma de encará-lo é como guerreiro, competidor ou atleta, afinal, somos constantemente expostos a mensagens que envolvem superar limites, dar o melhor de si, ‘matar um leão por dia’, ultrapassar os concorrentes e por aí vai. Ou seja, parece que vivemos em uma eterna corrida de obstáculos contra o mundo… ou contra nós mesmos!
Foi em cima dessa busca por superar limites que a Nike se posicionou como uma marca do Herói ao criar a clássica campanha “Just do it” e também caiu na armadilha do arquétipo, a arrogância, quando não soube lidar com as acusações de trabalho escravo. A marca continua sendo um grande exemplo de archetype branding, mas enfrenta a concorrência pesada de outras empresas de sportswear, como a Under Armour e a Adidas, que também trabalham o Herói, porém em níveis diferentes.
Já deu para perceber que o arquétipo se encaixa bem em algumas categorias específicas de produtos, ligadas a performance ou causas sociais, e que é uma escolha um tanto desafiadora para os segmentos de moda (ready to wear) e beleza. Porém, como o Herói adora um desafio, ele pode ser um grande diferencial para marcas inovadoras, que queiram causar impacto e promover mensagens de responsabilidade social. Lembre-se que seu lema é “onde há vontade, há um caminho” e vá fundo!