Arquétipos: O Explorador

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Sabe aquela imagem da pessoa que sai pelo mundo em uma jornada para descobrir sua própria identidade? É a perfeita tradução do arquétipo do Explorador. Valores como liberdade, independência e autenticidade estão entre os mais importantes para quem se identifica com o símbolo, além de uma grande necessidade de afirmar seu individualismo e ser ‘ele mesmo’.

O Explorador detesta a ideia de conformidade, de ser mais um na multidão e aceitar as regras sem questioná-las. Em muitos casos, pode ser visto como rebelde, mas ele não pretende levantar bandeiras, apenas fazer as coisas do seu jeito e assim se realizar. Do aventureiro ao descobridor, do pioneiro ao anti-herói, todas as figuras que buscam novas experiências e rejeitam qualquer tipo de barreiras à sua volta são personificações do arquétipo.

Nesses tempos de individualismo exacerbado, com a busca constante por estímulos reais ou virtuais, e de ferramentas que ajudem a mostrar como somos únicos, não é difícil entender a dinâmica por trás de certas marcas-exemplos do Explorador, como a Starbucks e seus cafés “customizados”, vindos de países distantes e “exóticos”, e daquelas que estimulam ‘expedições’ e aventuras, como a Timberland ou Patagonia, principalmente quando o lado da consciência ambiental entra em jogo. Marcas com viés esportista – mas não para esportes coletivos e sim atividades mais “solitárias” costumam ser um ótimo terreno para ele. Outro bom exemplo, são produtos que têm apelo entre os adolescentes, exatamente a época da vida em que estamos em busca da própria identidade e querendo quebrar as regras. Como a adolescência anda se alongando até quase os 30 anos, não faltam boas oportunidades…

Na moda, um belo exemplo era a Levi’s, já que o jeans era uma peça-chave do Explorador. Infelizmente, como já contei aqui, a marca se perdeu nas últimas décadas e hoje tem uma imagem indefinida, que não convence ninguém…

Outra forma de trabalhar o Explorador neste segmento é investir em customização, já que atualmente existe uma grande demanda. No entanto, ela precisa ser feita sem ostentação – esqueça aqueles monogramas gravados em bolsas, camisas e sapatos de marcas de luxo onipresentes e foque em nichos de mercado, produção limitada e nada de logos à vista. Os Exploradores adoram empresas não conhecidas pelo ‘mainstream’, e que são quase um segredo de ‘insiders’. Se você pensou em um approach meio hipster, acertou. Tenha em mente, porém, que sua marca vai precisar manter essa imagem de independência e autonomia mesmo quando crescer e cair no gosto do tal ‘mainstream’. Mais uma vez, autenticidade tem que ser o foco principal, pois não há nada mais decepcionante para o arquétipo do que perdê-la.