A Bread & Butter Berlin aconteceu na semana passada, paralelamente à semana de moda da cidade e trouxe várias novidades para a primavera/verão 2012. Marcas como Levi’s, Lee, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Wrangler, Armani Jeans, AG e Denham’s saíram satisfeitas com os resultados das vendas. Entre as tendências observadas, as principais são:
– modelagem flare ou boca-de-sino: apesar de quase todas as empresas concordarem que a aceitação do consumidor será lenta, ela estava presente em todas as marcas.
– lavagens claras: o jeans quase branco, ou com manchas localizadas volta com força.
– o denim mais leve, com cara de verão, também tem presença significativa.
– o tratamento “foam-dye” que confere um aspecto de acetinado à peça.
– jeans pintado, adesivado…do tipo “faça você mesmo”.
– iniciativas verdes. A Levi’s continua firme e forte com a proposta Waterless (sem usar água nas lavagens) e outras marcas também desenvolvem técnicas mais ecológicas. A responsabilidade ambiental é fundamental no mercado da Escandinávia e deve aos poucos se espalhar por outras regiões da Europa. Por aqui, a parcela de consumidores que se preocupa com essas questões é bem pequena ainda.
