Desde 2006, quando o designer francês Christophe Decarnin assumiu o posto de diretor criativo da Balmain, a marca tornou-se referência em mini vestidos, jaquetas estruturadas, acessórios impactantes e preços altos. A grife que tem sido uma das mais usadas por celebridades como Kate Moss, Madonna, Beyoncé e Gwyneth Paltrow tem camisetas de U$ 1.624, jaquetas por U$ 5.333 e vestidos que podem custar até U$ 59.856.
Praticando preços como esses, o presidente da marca, Alain Hivelin, percebeu que estava deixando de fora uma grande margem de clientes potenciais, principalmente no mercado asiático. Então, a empresa resolveu investir num projeto piloto e desenvolveu uma linha de roupas de cashmere feita com matéria-prima da Mongólia e que só será vendida na China. Além disso, em breve, a marca irá testar o selo “Blue Label” (Etiqueta Azul), que lançará uma coleção de vestuário com itens que custarão de 40 a 50% mais barato do que o habitual.