A Lacoste tem um novo diretor artístico: o português Felipe Oliveira Baptista. Ele será o sucessor de Christophe Lemaire, que em maio aceitou o mesmo cargo na Hermès, para cuidar da coleção feminina, substituindo Jean Paul Gaultier. Felipe já se apresenta na semana de moda de Paris desde o ano passado e lançou sua etiqueta em 2003. A estreia na grife acontece na primavera/verão 2012, em setembro de 2011.
Sua escolha segue a tendência de outras grandes marcas que estão preferindo apostar em estilistas experientes mas que ainda não são “celebridades” da moda, como aconteceu com Peter Copping, na Nina Ricci, Rodolfo Paglialunga, na Vionnet, e até mesmo Giles Deacon, na Ungaro.