Quando até as marcas de luxo, tradicionalmente resistentes ao mundo virtual, entram na onda, pode ter certeza que o varejo já não é mais o mesmo. A Gucci acaba de criar uma campanha para sua linha de óculos totalmente voltada para a internet. Chamada de “Reflect and Connect” (www.guccieyeweb.com), ela é voltada para os “millennials” entre 18 e 25 anos e funciona como um micro-site de relacionamento onde o internauta escolhe a cidade que quer se conectar e dá uploads em suas fotos, que aparecem refletidas nas lentes dos óculos, rodando em 3D. É claro que as imagens também podem ser compartilhadas no Facebook e Twitter. No próximo mês, os óculos de sol vão ser substituídos pelos de ski, para que os usuários mandem suas fotos de férias.
Mesmo não estando no Facebook, Frida Giannini reconhece a importância deste e de outros sites de relacionamento para atrair potenciais consumidores. E não é a única. Em breve a Burberry vai lançar um site (www.artofthetrench.com) para promover seu icônico trench-coat, com fotos de Scott Shuman (aka The Sartorialist) de pessoas usando o casaco pelo mundo. As imagens poderão ser compartilhadas e comentadas através das mídias sociais.
Como eu já falei no Direções, a estratégia de aproximar consumidores e marcas virtualmente veio para ficar e quem ainda não está investindo, já está perdendo tempo e dinheiro!