O Grupo Alpargatas escolheu a capital espanhola para montar a sede européia das Havaianas. De acordo com o coordenador de marketing Ibéria, Juan Teulon, Madri representa a porta de entrada do Brasil na Europa. “Madri é uma das capitais mais importantes do velho continente, localizada estrategicamente entre os mercados mais importantes, Portugal, Itália e França”, explica. Com a nova estrutura, o grupo pretende aumentar a notoriedade das Havaianas, melhorar seu posicionamento até convertê-la na marca numero um de sandálias na Europa e difundir o estilo de vida brasileiro.
Mesmo com o atual panorama econômico, o otimismo é a principal ferramenta para seguir crescendo. “Havaianas é um produto que transmite otimismo, energia positiva e um sentimento geral de que tudo vai sair bem. Além disso, tem um preço acessível. Por isso acreditamos que o volume de vendas permanecerá estável”, comenta Teulon.
Com todo o trabalho que está sendo desenvolvido pela marca, a meta é quadruplicar o volume de vendas na Europa em 2013 e que neste mesmo ano as vendas internacionais das Havaianas representem mais de 35% do negócio global. Em 2008 a marca cresceu 21,5% levando em consideração o grande investimento realizado nos mercados dos Estados Unidos, Argentina e agora, na Europa.