Hedi Slimane nem mostrou coleção ainda é já está dando o que falar na Yves Saint Laurent. Ou melhor, Saint Laurent Paris. O diretor criativo da grife quer retomar o “heritage” da maison e resgatar o espírito da primeira loja de prêt-à-porter da marca, fundada em 1966. O Yves vai ficar apenas na logo YSL, que continuará a ser usada em alguns produtos.
A mudança teve apoio de Pierre Bergé e é o primeiro sinal de que Hedi quer revolucionar a Saint Laurent do mesmo jeito que mexeu nas bases da Dior Homme. Por trás disso, claro, está uma grande estratégia de marketing para que a marca como um todo volte a gerar muito desejo. Como evocar o passado costuma ser algo super positivo na moda, recriar o clima revolucionário da Paris do final dos anos 60 e toda a mítica em torno da parisiense livre e confiante da Rive Gauche deve ajudar bastante nesta nova fase. A diferença é que esta nova mulher deve sofrer influência do sol da Califórnia, já que Slimane decidiu continuar morando em Los Angeles e trouxe o ateliê para lá.
Quanto às coleções, o resort e a primavera 2013 masculina vão ser apresentados nos próximos dias somente para compradores, enquanto a mídia vai ter que esperar até outubro, quando a primavera/verão 2013 feminina desfila na semana de moda de Paris.