A loja de departamentos JC Penney vai lançar em fevereiro de 2010 uma coleção para a sua linha juvenil desenvolvida pelas irmãs Ashley e Mary-Kate Olsen. Com esta parceria, a marca espera atrair os adolescentes e aumentar seu apelo nos centros urbanos para compensar a desaceleração de vendas nos shoppings suburbanos.
Apesar de, no passado, terem sido mais conhecidas por protagonizar a série de TV “Full House” e diversos filmes dos estúdios Disney, atualmente as Olsen vem ganhando bastante destaque na mídia pelo seu trabalho como designers de moda. A dupla tem duas linhas de vestuário, a Elizabeth & James e The Row, que são vendidas em lojas de departamento como a sofisticada Bergdorf Goodman. Mesmo com as marcas sendo do segmento de luxo, as irmãs mostram versatilidade de sobra em colaborações como a que fizeram com a rede Wal Mart em 2006.
A JC Penney promete um investimento maciço em marketing para alavancar o lançamento da linha. Estratégias como a divulgação da coleção nas mídias sociais e o uso do marketing “de guerrilha” através da distribuição de panfletos promocionais nas ruas e de um caminhão de sorvetes cor de rosa que viajará ao redor de Nova York (e servirá como uma loja móvel), além da oferta de descontos direcionados para adolescentes são apenas uma pequena amostra dos planos da loja.
Em caráter excepcional, algumas peças selecionadas pela família das estilistas estarão à venda por tempo limitado no site e em algumas lojas da marca a partir de 6 de novembro até o lançamento oficial da coleção, em fevereiro. A linha terá roupas, calçados e acessórios com preços de U$20 a U$50. A colaboração das irmãs com a Penney a princípio, durará dois anos, mas existe o desejo mútuo de encarar a parceria como uma relação de longo prazo.