Com 25 anos de mercado a marca paulistana Khelf resgata o seu DNA. Para o verão 2010 elegeu o jeans como principal referência da coleção. Esse novo momento foi clicado pela pelo fotógrafo alemão Sasha Höchstetter, que traz a androginia da modelo Paula Zago para protagonizar a rebeldia característica das grifes do segmento.