“Glam This Way” é parte da edição 2011 do projeto Viva Glam, a campanha tem como objetivo reunir pessoas em prol da luta contra a AIDS. A partir desse mês, a MAC coloca no ar a versão em português da campanha digital, o canal divulgará mensagens e vídeos da Lady Gaga através do site www.vivaglam.com/pt. Além do português, a iniciativa global terá versões em outras línguas. Com ela, a MAC AIDS Fund – organização que reúne os fundos destinados à luta contra AIDS – quer provar que os fãs, admiradores e consumidores são essenciais para a vitória na luta contra o vírus HIV e AIDS.
O site é uma plataforma interativa e quer provar que todos juntos podem fazer a diferença na luta contra a AIDS. Através dele, os usuários poderão personalizar uma foto com o tema da campanha Glam This Way e compartilhar com seus amigos nas redes sociais, como o Twitter e Facebook. Como parte da experiência Viva Glam, os usuários que personalizarem uma foto, também poderão participar de uma ação com Lady Gaga e seu stylist pessoal. Acesse o site para saber mais detalhes.
Desde 1994, quando a linha Viva Glam foi criada, toda a renda é revertida ao MAC AIDS Fund. Para divulgar esse trabalho, vários artistas são eleitos porta-vozes internacionais da linha. Já participaram RuPaul, Mary J. Blige, Elton John, Lil’Kim, Missy Elliott, Boy George, Linda Evangelista, Chloë Sevigny, Christina Aguilera, Pamela Anderson, Debbie Harry, Dita Von Teese, Fergie, Cindy Lauper, entre outros. Lady Gaga é eleita a porta-voz pelo segundo ano consecutivo. No Brasil, as lojas da MAC também vendem os batons, beneficiando entidades que apoiam portadores de HIV, como GAPA (SP), Viva Cazuza (RJ) e Grupo Vivher (BH). Até hoje, a MAC AIDS Fund já arrecadou mais de US$202 milhões. Para mais informações, acesse o site www.macaidsfund.org.