A Chanel tem há muito tempo. A Dior, a Yves Saint Laurent e a Givenchy também. A de Tom Ford foi sucesso imediato e Marc Jacobs, idem. It bags? Não! A maquiagem é o novo it acessório entre as grifes de luxo! Se antes lançar um perfume era a grande estratégia para ampliar o alcance da marca e conquistar clientes aspiracionais, hoje para “agregar valor” é preciso investir em batons, esmaltes, sombras etc. O fenômeno é fácil de ser compreendido e vários fatores influenciam a tendência: o período de crise fez as clientes buscarem produtos mais baratos, a ascensão dos mercados emergentes e a explosão dos canais dedicados à beleza na internet (seja em blogs ou em vídeos no YouTube) aumentaram o interesse por cosméticos.
Além de Marc Jacobs, que produziu sua linha em parceria com a Sephora, Michael Kors e Tory Burch também lançaram recentemente suas coleções, junto com a Estée Lauder. As linhas da Giorgio Armani, da Burberry e da Dolce & Gabbana foram super bem recebidas e tem produtos cultuados. Tudo indica que a Gucci é a próxima a se lançar no mercado, com uma linha em 2014.
Mesmo projetos pontuais, como Alber Elbaz criando embalagens especiais para alguns cosméticos da Lancôme, Matthew Williamson desenvolvendo um kit para a Benefit, a Marchesa fazendo uma linha de esmaltes para Revlon e a Anna Sui se inspirando na Minnie, mostram que o mercado está aberto para esse tipo de parceria e que as consumidoras estão de olho nas novidades. Afinal, ter um look completo, ou mesmo uma bolsa, da Chanel, de Tom Ford ou de Marc Jacobs pode ser muito caro, mas usar um batom ou uma sombra com a assinatura deles já faz qualquer mulher se sentir parte do lifestyle da marca!
