A estilista Katia Barros está por trás de um dos cases mais bem-sucedidos da moda brasileira: a Farm. A marca que exporta o lifestyle carioca pro Brasil e pro mundo batizou a recente coleção de “É Coisa Nossa”. Neste bate-papo Katia fala sobre as inspirações para esta primavera/verão e de algumas estratégias que contribuem para o sucesso da Farm. Confira:
Modalogia: A coleção de primavera/verão da Farm fala de “coisas nossas” e é um resgate de tudo que a marca representa. Como foi o processo de pesquisa e desenvolvimento desta coleção?
Katia Barros: Partiu de uma viagem de toda equipe de estilo pelo Nordeste, em busca do artesanato, da cultura e trabalho local. Da identidade do Brasil, do nosso povo, da nossa terra. Viajamos em busca de referencias para as nossas estampas, modelagens e identidade do produto.
Modalogia: Uma das coisas que mais encanta na Farm é a decoração e ambientação das lojas. O que representa o marketing sensorial para a marca?
Katia Barros: O investimento na experiência da cliente no ponto de venda é levada super a sério pela gente. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções.
Modalogia: No seu processo de criação há um personagem especifico que simboliza a cliente Farm? Como é esse perfil?
Katia Barros: Sim, é a menina da Zona Sul do Rio de Janeiro. Uma menina que faz faculdade, que freqüenta os melhores lugares da cidade, tem uma relação forte com a praia e a natureza. Adora o dia. Tem informação de moda e quer se diferenciar.