Publicações sobre moda, principalmente sobre estilo, não faltam no mercado, mas infelizmente títulos focados em marketing de moda – um assunto que acho fundamental para quem pensa em ingressar em qualquer carreira na área são raros. Pelo menos em português. Aqui vai uma lista de alguns livros que valem a pena.
Marketing & Moda – Marcos Cobra (Editora Senac): foi um precursor do gênero no Brasil e é um manual básico para entender a relação que começa antes mesmo da criação de um produto.
Marketing de Varejo de Moda, Uma Enfâse em Médias Empresas – Erika Schmid (Editora Qualitymark): a autora focou a pesquisa no varejo brasileiro, desde o seu nascimento até o processo de cópia e os hábitos de compra de diferentes classes. A edição foi bem limitada por isso não é muito fácil encontrá-lo.
Fashion Marketing – Contemporary Issues – Tony Hines e Margaret Bruce (Butterworth-Heinemann): o livro é uma compilação de vários textos, de diferentes autores sobre tudo que cerca o varejo de moda, da pesquisa à logística e renovação de estoque. Apesar de ser voltado para o mercado britânico funciona muito bem para entendermos o atual sistema da moda. À venda na Amazon.
Mastering Fashion Marketing – Tim Jackson e David Shaw (Palgrave Macmillan): Tim é professor na London College of Fashion e especialista em gestão de luxo, compras e marketing. David também é professor e consultor. O livro traz uma série de cases e propõe uma discussão bem contemporânea sobre o mercado. Disponível na Amazon.
Fashion Marketing – Mike Easey (Wiley Desktop): este aqui é um manual para estilistas que querem lançar uma marca mas não sabem como. Também na Amazon.
The End of Fashion – How Marketing Changed the Clothing Business Forever – Teri Agins (William Morrow): apesar de ter sido escrito há mais de uma década, a publicação permanece super atual, mostrando a verdade “nua e crua” da indústria. Boa notícia: Teri, que é jornalista do Wall Street Journal, está preparando outro livro do gênero para 2014. Na Amazon também tem.