Seguindo o modelo lançado pela Vogue americana junto com o CFDA, o British Fashion Council e a edição britânica da revista criaram, no fim de 2009, um fundo para apoiar os jovens talentos.
Os vencedores da primeira edição serão divulgados em abril e ganham cobertura na Vogue de maio. As inscrições foram feitas no site do Bristish Council e entre a comissão julgadora está Harold Tillman, presidente do órgão, e Alexandra Shulman, editora-chefe da publicação. Um fundo de 200 mil libras foi levantado para que os finalistas tenham apoio financeiro e de gestão de negócios para desenvolverem suas marcas. www.britishfashioncouncil.com