Não é nenhuma novidade que boa parte dos consumidores está em busca de produtos que não agridam o meio ambiente e dispostos, inclusive, a pagar mais por isso. Quando o assunto é jeans então, a questão é ainda mais séria pois os tratamentos e lavagens podem ser prejudiciais tanto para o ambiente quanto para os trabalhadores envolvidos. Portanto, quem está investindo em soluções ecológicas ganha pontos imediatos com os consumidores.
É o caso da Replay. A marca italiana de jeans premium acaba de dar um passo à frente, lançando uma mini coleção chamada Laser Wash. O novo processo faz a calça ter aquele aspecto vintage com um custo ambiental mínimo. Os jeans vão custar 169 euros e estarão disponíveis em duas versões de lavagem: uma mais clara e outra mais escura, em modelos masculinos e femininos. A Replay, que existe há 30 anos, foi uma das primeiras empresas a usar algodão orgânico na confecção do jeans e a lavar o tecido com ozônio, o que economiza água. Tudo isso sem nunca perder seu viés trend-setter.
Vivienne Westwood também é intima das causas ambientais há muito tempo e seu mais recente projeto é para a organização Cool Earth, que pretende salvar as florestas tropicais e seus habitantes. A estilista doou 1 milhão de libras para a ONG e vai usar sua influência para divulgar a campanha “No Fun Being Extinct” e arrecadar fundos. Segundo ela, personalidades como Kate Moss, Lily Cole e Sadie Frost devem apoiá-la no projeto. A meta é juntar 6 milhões de libras e ajudar as comunidades a viver de uma forma sustentável. Os detalhes podem ser conferidos aqui: