Dizendo-se viciada em maquiagens, mas também preocupada com a saúde e o meio-ambiente, a norte-americana Maureen Kelly fundou há 9 anos a Tarte, que é considerada hoje a líder em cosméticos ecologicamente corretos.
Como diz a própria Maureen, quando lançou a marca, o mercado de cosméticos ‘green’ contava com produtos pouco atraentes visualmente, então a preocupação estética em criar embalagens que sejam funcionais e bonitas é inerente à Tarte. Que o diga a coleção de inverno 2009 que acaba de ser lançada nos Estados Unidos. As paletas de sombras Femme Fatalle, além de serem lindas por fora, ainda são super práticas por dentro. Os estojos são reutilizáveis, já que é possível comprar somente o refil das sombras já usadas. A linha completa da marca está à venda na gigante dos cosméticos, Sephora.