Ainda bem que Tom Ford existe para trazer sempre notícias alegres pra gente! A novidade agora é a expansão de sua linha de cosméticos, antes limitada a 12 cores de batons ultra-pigmentados (a Private Blend) e agora com produtos de maquiagem e de cuidados para a pele. Oba!!!
O lançamento será em setembro, em lojas de departamentos selecionadas nos EUA, Europa e Ásia, além das butiques Tom Ford, e incluirá: mais batons, glosses, esmaltes, sombras, base, corretivo, lápis de sobrancelha, iluminadores, lápis de olho, primer etc. Segundo ele, sua vontade de investir em cosméticos vem desde os tempos da Gucci e sua obsessão com maquiagem remete à infância no Texas. A concepção dos produtos, porém, é baseada na estrutura da face e em criar a ilusão de simetria do rosto.
Para os cosméticos, a ordem é ser simples e objetivo. Nada de cremes que prometem milagres mas não servem para nada… Com nomes como Intensive Infusion Concentrate Extreme, já dá para imaginar os resultados!
Tom aparece na campanha ao lado de Lara Stone, recriando um look bem anos 70, mais especificamente do Studio 54 e das musas Jerry Hall, Lauren Hutton (aliás, Lara está a cara dela!), Bianca Jagger e Mariel Hemingway. As fotos são da dupla Mert & Marcus e segundo Ford a escolha dele aparecer nas fotos se deve ao fato de seu rosto ainda ser pouco conhecido (será???) pelo público. Ele defende que vários estilistas (Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Ralph Lauren, entre outros) já posaram em suas próprias campanhas como estratégia de gerar mais identificação.
Não que ele realmente precise disso, pois a linha Tom Ford Beauty, feita com a Estée Lauder, já gerou mais de US$ 150 milhões em venda no mundo, sendo que 50% vêm dos perfumes da linha Signature Collection, 45% das fragrâncias Private Blend e 5% dos batons. Para Patrick Demsey, presidente da Estée Lauder, não há dúvidas que Tom é um árbitro do luxo e do bom gosto. Além disso, a nova linha gera um valor aspiracional impressionante e deve atingir um público que não viveu os anos dourados de Tom Ford na Gucci mas rapidamente vai entender seu poder na indústria. A expectativa é que nos próximos cinco anos a marca gere entre US$ 400 e US$ 500 milhões em vendas.
A linha de cosméticos vai ser vendida em apenas 35 lojas do mundo, dentro de um corner especial, criado pelo próprio Tom. Os preços variam entre US$ 30,00 e US$ 250,00 nos EUA, onde estarão disponíveis na Bergdorf Goodman e algumas Neiman Marcus e Saks. Na Europa, a italiana La Rinascente e as inglesas Harvey Nichols e Selfridges, entre poucas outras, venderão os produtos cujos concorrentes diretos serão marcas como By Terry e Clé de Peau, da Shiseido. Uma nova fragrância, a Violet Blonde, deve ser lançada simultaneamente.
Para finalizar, um outro golpe de mestre. Todos os produtos são trabalhados de uma maneira única, como se os itens fossem interligados, gerando uma imagem de marca global e não apenas categorias de vendas, como atesta Demsey. Se você olhar para as imagens da campanha, é fácil de perceber: parece que o aroma dos perfumes exala pelas fotos, mesmo quando você está focada na maquiagem. E a presença de Ford, com sua barba espessa, é um contraste à maciez e delicadeza do rosto de Lara, mantido, obviamente com os cosméticos. Entendeu a estratégia?