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Miranda Priestly do “Diabo Veste Prada”. Reis e rainhas. Presidentes e primeiros-ministros. Os CEOs de empresas tradicionais. A clássica figura do chefe. Todos personificam o arquétipo do Governante. Não é preciso muita explicação para entender que ele simboliza controle, liderança, responsabilidade e status. Sua motivação principal é a vontade de colocar ordem no caos e um desejo de devolver a harmonia ao ambiente familiar ou profissional. Para isso, precisa ter poder e autoridade para garantir a segurança de seus “protegidos”.
O Governante é chegado a uma hierarquia e preza pelo bom comportamento, afinal é um ‘role model’ para a sociedade. Ele acredita que a vida precisa de regras e cada um deve saber seu lugar mas também estimula as pessoas a se tornarem bem-sucedidas no que fazem. Por isso, a imagem que passam precisa exalar prestígio.
Não é à toa que boa parte das marcas de luxo simboliza o arquétipo, principalmente quando são facilmente reconhecíveis pelos seus logos. Pense no monograma da Louis Vuitton, no xadrez da Burberry, no jogador de polo da Ralph Lauren, num terno Armani… Você não precisa ser milionário para comprar um desses itens, mas ao usá-los vai se sentir mais confiante e poderoso instantaneamente! Carros como Mercedes-Benz e Volvo, o cartão de crédito da American Express e a caneta Montblanc são outros exemplos de marcas que são puro status do Governante.
Seu branding também pode funcionar em produtos que ajudam os consumidores a se sentirem ou se tornarem mais responsáveis e organizados, o que funciona muito bem em gadgets e apps. Por outro lado, o Governante também tem uma relação muito próxima com o patriotismo, então marcas que trabalham o ‘country of origin’ devem considerar o arquétipo (pense nas campanhas da Burberry com Londres como cenário, na Louis Vuitton como tradução do bom-gosto e sofisticação franceses e na Ralph Lauren e o sonho WASP americano). No entanto, tenha sempre em mente que há uma linha tênue entre a liderança positiva e o autoritarismo arrogante. O grande atributo do Governante é o desejo de ajudar o mundo a sair do caos, porém, sua sombra é ser controlador ao ponto de ignorar as necessidades alheias. Falando em termos de business, quem se recusa a escutar o consumidor está fadado ao fracasso portanto, não caia nessa armadilha!