O Opium é um dos maiores hits da Yves Saint Laurent e um clássico da perfumaria. Só que ele foi lançado em 1977 e o novo público da marca nem sonha com o impacto causado pelo nome e pela campanha (que remetia ao vício). Por isso, é hora de reinventar a fragrância com o lançamento do Belle d’Opium, que chega às lojas europeias e americanas no segundo semestre.
O nome une a palavra Opium (planta de onde se extrai a heroína) com “Belle de Jour”, cujo filme foi estrelado por Catherine Deneuve, amiga e musa de Yves, e o romance “Belle du Seigneur”. Ambos retravam mulheres misteriosas, que transmitiam inocência mas gostavam do perigo. A estrela da campanha é a atriz francesa Mélanie Thierry, que faz uma espécie de dança dos sete véus no vídeo para a TV, dirigido por Niton Sawnney. Já os anúncios impressos foram clicados pela dupla Mert Alas e Marcus Piggot. Stefano Pilati criou peças especialmente para a campanha e escolheu a cor do frasco: azul noite.
Por falar em frasco, a nova versão do Opium é uma fragrância oriental também, porém com menos notas de âmbar e um mix de lírio Casablanca, gardênia, pimenta branca e jasmim. Será que ele vai se tornar um novo clássico?