Tudo começou há uns dois anos quando as grifes de luxo resolveram expor suas histórias e tradições para mostrar aos consumidores como seus produtos valiam o investimento. A Gucci até colocou artesãos em algumas lojas confeccionando bolsas customizadas…
Agora a Gap pega um pouco deste conceito para promover sua nova campanha: “1969 Premium Denim”. Os anúncios com modelos e celebridades ficam para trás pois agora o foco é mostrar a equipe de estilo trabalhando em seu estúdio no centro de Los Angeles, um dos únicos, aliás, a produzir roupas em solo americano. Um vídeo foi feito com entrevistas em que os profissionais falam da tradição da marca e mostram um pouco do seu dia-a-dia de trabalho. Assim, o cliente se sente próximo daquele clima e ainda fica sabendo como seu jeans é feito, algo importante para os consumidores conscientes da atualidade.
Segundo o diretor de marketing da empresa, Seth Farbman, a nova estratégia vai funcionar durante muito tempo, contando “histórias” sobre a Gap para envolver cada vez mais o público. A campanha é toda focada nos millennials, tanto que seu lançamento aconteceu em sites, blogs e no Facebook da marca. Os anúncios impressos vão figurar nas principais revistas de moda e lifestyle dos Estados Unidos a partir de setembro, com pessoas reais usando o jeans Gap 1969 pelas ruas do mundo.
A mudança é mais do que válida já que a Gap há muito tempo vem perdendo espaço no varejo americano tanto para as redes de fast-fashion quanto para as grifes de Premium jeans (que lá fora não são absurdamente caras), e hoje ela não é muito bem vista pelas novas gerações. Tomara que a nova estratégia de marketing reverta este quadro!