Heritage é a palavra-chave no branding das marcas de luxo. Nos últimos anos, evocar a tradição, a história e os valores da marca passou a ser fundamental na hora de planejar campanhas, principalmente quando o foco é a conquista dos mercados emergentes. A partir de hoje, vamos investigar algumas estratégias recentes, sobretudo no mundo virtual. O primeiro case é a Louis Vuitton, com a campanha “Monogram Stories”.
O clássico monograma da grife é inconfundível mas tornou-se vítima de sua própria fama. Como não é muito difícil encontrar bolsas com o desenho (reais ou falsificadas) pelas ruas do mundo, o desafio de mantê-lo “imaculado” só cresce. A série de vídeos, com depoimentos de personalidades falando exclusivamente sobre seu significado, é uma tentativa de revalorizar a aura do maior ícone da Louis Vuitton.
Catherine Deneuve, Cate Blanchett, o próprio Marc Jacobs e Patrick Louis Vuitton, responsável pelos pedidos especiais da empresa, são alguns dos entrevistados, reunidos em um hot site onde os vídeos, incluindo dois sobre o processo de produção, formam um patchwork com outras imagens de arquivo.
Ver Catherine Deneuve falando que acha o monograma “misterioso”, Marc Jacobs defendendo que não há nada errado com uma mulher que quer ser notada por exibir um símbolo tão conhecido ou Patrick em meio às lembranças da família são poderosos argumentos de storytelling para conectar a Louis Vuitton com o consumidor. Depois de assisti-los é fácil entender porque a flor e o LV gravados nos produtos têm um apelo histórico. Missão cumprida!