A rede de fast fashion sueca lança para a primavera 2010 uma linha chamada “The Garden Collection” feita de algodão e linho orgânicos, poliéster reciclado (a partir de garrafas PET) e Tencel. A coleção, obviamente inspirada em flores, traz bordados e aplicações em vestidos, casacos e trench-coats que, ao contrário do que pensamos, não são mais caros por serem ecologicamente corretos, já que a reciclagem de materiais usados pela própria H&M ajuda a baixar os custos.
A linha de 80 peças, com muitas referências aos anos 70, chega às lojas da rede em março e vai ser posicionada em um espaço de destaque, como uma loja dentro da loja. Depois do escândalo denunciado pelo New York Times, que descobriu roupas da empresa jogadas no lixo, a notícia não poderia vir em melhor hora. Os clientes e a natureza agradecem.