A H&M foi eleita a maior usuária de algodão orgânico do mundo segundo a Textile Exchange, uma organização dedicada a promover o cultivo do material. Em 2010, a rede de fast-fashion usou aproximadamente 15.000 toneladas de algodão orgânico, um grande aumento comparado aos anos anteriores. Desde 2004, a marca já usa o tecido certificado e a partir de 2007 já produzia peças com 100% algodão orgânico em seus todos os seus departamentos. Além disso, a rede sueca apóia o Better Cotton Initiative, que promove boas práticas de cultivo, há sete anos e faz parte do conselho da organização.
“A intenção é utilizar cada vez mais já que a meta é só usar algodão sustentável a partir de 2020”, disse Henrik Lampa, gerente de produto da empresa. Depois de escândalos de desperdício de roupa, este tipo de notícia é super positiva para a imagem da H&M, que já tem linhas especiais: no ano passado foi a Garden e neste ano foi a Conscious Collection, toda feita de materiais reaproveitados e orgânicos.