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Ah, a Benefit e seus produtos que nos fazem mais feliz! Basta olhar para as campanhas bem-humoradas da marca para querer usar correndo os cosméticos com nomes engraçadinhos… Minha primeira compra online de maquiagem foi na Benefitcosmetics.com, depois de um irresistível apelo de “frete internacional grátis” (consequentemente minha primeira ida ao correio para pagar os impostos que quase dão o valor da compra foi graças a ela…).
De lá pra cá, o Benetint, os iluminadores High Beam e Watt’ Up, o pó Hello Flawless e, mais recentemente, a máscara They’re Real têm lugar cativo no hall das minhas maquiagens preferidas e cada vez que recebo uma news, vejo um vídeo-tutorial ou entro no Facebook da marca, mais e mais itens vão para a wish list!
Para quem não conhece a história, a Benefit foi fundada pelas irmãs gêmeas Jean e Jane Ford, em São Francisco, nos idos de 1976, com o nome de The Face Place. A ideia era oferecer produtos que resolvessem rapidamente alguns dilemas de beleza. O primeiro deles, por exemplo, foi criado para “tingir” os mamilos de uma dançarina exótica. Nascia o Rose Tint que hoje é o mundialmente querido Benetint. O nome da marca foi trocado em 1989, quando começou a sua expansão pelos EUA e ela passou a ser vendida em várias lojas de departamento.
Na década de 90, a Benefit se tornou internacional e foi comprada pelo conglomerado LVMH (grupo que também é dono da Sephora), o que contribuiu ainda mais para a internacionalização da empresa. Mesmo com as mudanças, as irmãs continuam como diretoras criativas e agora contam com a ajuda das filhas de Jean, Maggie e Anne, na idealização dos produtos e nas estratégias de comunicação.
Por falar em comunicação, tudo é pensando estrategicamente para reforçar a imagem bem-humorada, divertida e fofa da marca, que mistura pin-ups e referências retrôs com slogans e campanhas irônicas, principalmente nos vídeos que rendem boas risadas, afinal, para a Benefit “Laughter is the best cosmetic!”
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Um comentário sobre “Marcas que Amamos: Benefit”
Legal!! Muito bom seu post!