Marcas que Amamos: Clinique -

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Olhar para aquelas embalagens verde-menta é lembrar da minha primeira vez em um balcão da Clinique para comprar base e pó-compacto… Até hoje, dou preferência às bases da marca! É claro que também já usei o 3-Step System (com o Clarifying Lotion 2) e quando preciso de uma dose mais potente de hidrante, vou direto no Dramatically Different Moisturizing Lotion, que agora também tem uma versão +.

Minha história com a Clinique é de longa data e como a marca foi uma das primeiras a lançar e-commerce, era um dos sites que mais frequentava quando comecei a acessar a internet, mesmo sem poder comprar nada!

A história da empresa está diretamente ligada à Vogue e é recheada de pioneirismos: em 1967, a editora de beleza Carol Phillips escreveu uma matéria sobre a importância da rotina de cuidados com a pele, a partir de entrevistas com o dermatologista Norman Orentreich. Evelyn Lauder leu o artigo e mostrou para sua sogra, Estée, que aprovou a ideia da nova empresa. Em 1968, a Clinique era lançada na Saks como a primeira marca de cosméticos sem fragrância e testados contra alergias. Evelyn foi a primeira a usar o jaleco branco, que todos os funcionários usam até hoje e que transmite muito bem a imagem de produtos cientificamente elaborados. O carro-chefe, claro, é o sistema de 3 passos (limpeza + exfoliação + hidratação) celebrado por consumidoras e dermatologistas do mundo inteiro.

Com o passar dos anos vieram outros cosméticos-ícones como o Turnaround Cream, o All About Eyes, o Superdefense e, mais recentemente, as linhas Acne Solutions e Repairwear Laser Focus. Na maquiagem, mais hits: a base Superbalanced, o pó Almost Powder, o rímel High Impact, o batom Chubby Stick, o demaquilante Take The Day Off, o BB Cream…

Não dá pra terminar o post sem falar de um perfume em particular: o Happy! O clássico dos anos 90 foi lançado com uma campanha que celebrava a alegria em um momento que os anúncios e editoriais das revistas insistiam na estética deprimente do heroin-chic. Direta ou indiretamente, a fragrância impulsionou uma tendência de mais otimismo e “luminosidade” na moda com suas fotos divertidas e o slogan “C’mon get happy!”. Por falar em fotos, as imagens clean e sem o uso de modelos, focando apenas nos produtos, também viraram referência para a publicidade. O responsável? Ninguém menos que Irving Penn…

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