Assim como a gente espera pelo próximo capítulo de uma novela para saber o desenrolar da história, acompanhar uma campanha de moda feita em episódios também é uma ferramenta poderosa de storytelling. A tendência é a mais recente ação entre as grifes de luxo para chamar a atenção dos consumidores e, claro, vender produtos.
A Dior fez o “Lady Dior Web Documentary” com Marion Cotillard desvendando o universo da marca e mostrando toda a sua heritage. Já são quatro episódios que alternam filmagens “reais” com lindas animações em que o próprio Christian Dior aparece plantando lírios (a flor da grife) durante a época do “New Look”, por exemplo.
A Louis Vuitton reforça seus valores de viajante Explorador em um filme dirigido pelo casal Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, e estrelado por Arizona Muse. O primeiro episódio da série “L’Invitation au Voyage” mostra a modelo no museu do Louvre, em Paris, passeando entre várias obras, até abrir um baú da grife e ser levada a descobrir a cidade-luz a bordo de um balão. O clima de mistério à la Hitchcock desperta ainda mais a nossa curiosidade!
E entre uma cena e outra, bolsas, vestidos, sapatos etc são exibidos sutilmente, afinal, para fazemos parte dessas histórias precisamos ter looks iguais aos delas, não?