Assim como a Havaianas é a cara do a Mulberry quer ser a cara do Reino Unido! A marca britânica, originalmente de bolsas e agora também de roupas e outros acessórios, está investindo pesado em ações de branding que aliam sua identidade e heritage à cultura do país.
O projeto Brilliant Britain foi lançado na semana passada com um hot site e uma revista (disponível nas lojas) que funcionam como guia para lugares, talentos, costumes, cultura etc. Há depoimentos de personalidades da moda e das artes, além de um mapa onde se pode localizar as atrações. O público também pode contribuir postando fotos e opiniões. A melhor delas ganha uma bolsa Bayswater (que, aliás, é o nome de um bairro de Londres) estampada com a Union Jack. Tem algo mais britânico do que isso?