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Audrey Hepburn tomava café olhando a sua vitrine em “Bonequinha de Luxo”, ou melhor “Breakfast at Tiffany’s”, Charlotte (Kristin Davis), de “Sex and the City”, deu um jeito de repetir o pedido de casamento em frente à loja, afinal ela precisava de uma história romântica para contar aos netos. E é mesmo difícil encontrar algo mais romântico e que inspire tantos sonhos como uma joia da marca…
A Tiffany & Co. foi criada em 1837, por Charles Lewis Tiffany, como uma loja de artigos de luxo e papelaria, seguindo a filosofia de que “um bom design é um bom negócio”. Não demorou muito para a alta sociedade nova-iorquina virar fã das peças em prata de lei, porcelana e cristal, porém foi a introdução dos diamantes que impulsionou a marca a ganhar o mundo e formar sua identidade. Os primeiros brilhantes comprados por Charles eram da Coroa Francesa e a lapidação era feita de um jeito que valorizava mais o brilho do que o tamanho. O caminho para vender os famosos anéis de noivado estava aberto.
Ao longo do século XX, a empresa se associou a grandes designers e se posicionou como inovadora no uso de pedras. Jean Schlumberger, Elsa Peretti, Paloma Picasso e, mais recentemente, Frank Gehry (2006) criaram clássicos facilmente reconhecíveis, como os pingentes de corações, de pombas, em forma de grão de feijão ou gota, os braceletes inspirados em ossos, os diamantes em “garras”, as correntes entrelaçadas… Para comemorar os 175 anos, a linha Tiffany 1837 foi lançada em edição limitada, juntamente com o metal Rubedo, que reproduz o tom do amanhecer.
Do pingente ao colar mais elaborado, tudo vem perfeitamente embrulhado na famosa “Tiffany Blue Box”, a caixa com o azul característico, presente em todas as comunicações da empresa. A nuance que virou sinônimo de sofisticação, exclusividade e inspira até decoração de casamentos, era bem popular na sociedade vitoriana e coloria desde embalagens de presentes a capas de livros-documentos, por isso Charles resolveu usá-la em sua loja.
A caixinha azul é inegavelmente romântica e um símbolo de que algo extraordinário está por vir. Pode ser o casamento, o nascimento de um filho, um aniversário, uma grande comemoração… Enfim, um motivo para unir as pessoas e celebrar o amor. Portanto, a marca é um belo exemplo do arquétipo do Amante. A essência de seus produtos é promover o romance, a intimidade e a beleza de uma forma especial e inesquecível. Assim como uma história de amor!