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Se você já entrou em uma loja do Paul Smith, provavelmente lembra daquela sensação de estar em um “gabinete de curiosidades”: entre objetos divertidos, fotos, pinturas, livros etc. você encontra ternos e peças super bem cortadas, com suas inconfundíveis listras coloridas e estampas irreverentes. O designer representa a excentricidade inglesa de uma forma que poucos podem sonhar em conquistar. Seu senso de humor e ironia combinados a uma paixão pelas tradições são os ingredientes de uma empresa bem-sucedida há mais de 40 anos.
A trajetória de Paul começou em 1970, em Nottingham, junto com a então namorada (hoje esposa), Pauline, uma estudante de moda. Inspirado nos alunos de Belas Artes que encontrava no pub local, resolveu abrir uma loja e começou um curso de alfaiate para entender como modelar e produzir uma roupa. Em 1976, sua primeira coleção masculina foi desfilada em Paris e desde então a marca se expandiu com linhas femininas, infantis, de acessórios, sapatos, perfumes, óculos e até tapetes e louças.
Tudo isso pode parecer um mix descoordenado, mas é parte de uma identidade de marca bem consistente, presente em uma campanha irônica ou uma loja com objetos excêntricos ao lado dos ternos.
Todos os elementos contribuem para reafirmar o arquétipo do Criador. A influência das artes é vista não só na decoração das lojas, nas estampas e no uso das cores, mas também na forma como a logo é apresentada, muitas vezes como a assinatura de um artista na obra. Além disso, Paul Smith tem orgulho da cultura inglesa e adora exibir a Union jack e seus ternos impecavelmente cortados, mas de uma maneira que subverte o clássico como quando brinca com gêneros e situações sociais. Sua criatividade construiu um mundo que é ao mesmo tempo familiar e surpreendente. Tem como ser mais cool que isso?