Qual criança não gosta de ouvir uma boa história? De contos de fada a historinhas de terror, todo mundo cresce com as suas favoritas. Quando a gente é adulto o teor das histórias muda, obviamente, mas se pararmos pra analisar, há elementos que sempre se repetem e fazem a gente se identificar rapidinho com um filme, uma peça, um livro, uma série…
Resumindo, contar histórias faz parte da nossa cultura e seu apelo é universal. A publicidade já percebeu o poder disso há algum tempo e logo deu nome aos bois: Storytelling é a técnica de fazer propaganda sem parecer que se está vendendo um produto. O objetivo é simples: criar um link emocional entre a mensagem e a lembrança do consumidor. As ações de marketing são desenvolvidas de forma “amarrada” e a marca torna-se mais atrativa e fascinante.
O modo mais eficaz de fazer isso é através de filmes, uma ferramenta que as grifes de moda e luxo estão adorando explorar. Bons exemplos não faltam: a Miu Miu criou a série “Women’s Tales”, a H&M chamou Sofia Coppola para dirigir a campanha em parceria com a Marni, e a Chanel teve um mini filme (The Tale of a Fairy) com roteiro de Karl Lagerfeld lançado junto com o resort 2012.
Entre os curtas recentes, estão o “One Plus One”, um filme de três minutos dirigido por Luca Guadagnino para a Giorgio Armani. A história fala de um triângulo amoroso e se passa em Mântua e Cremona, na Itália. Enquanto a modelo Milou Van Groesen é perseguida por Diego Fragoso e Vinicius Sales, vai exibindo os looks da coleção de primavera/verão 2012. No final, o mistério: quem ela escolhe???
Outro que vale a pena assistir é o“L’Odyssée de Cartier”. A personagem principal é a pantera, ícone das joias da grife desde os anos 30, que passa por Paris e por cenários exóticos da Rússia, China e Índia até encontrar Shalom Harlow. No meio da “odisseia”, estão mais ícones da joalheria. Impossível não se encantar.
A Dunhill deixou o formato cinema de lado e montou uma apresentação multissensorial especialmente para o público chinês, que assistiu a transmissão durante uma festa para cerca de 1000 convidados, em Xangai, na semana passada. Chamada “Trafalgar”, a ação envolvia um espetáculo com orquestra ao vivo e aromas que recriavam as quatro estações, representadas em holografias. É a terceira vez que a grife faz um evento deste tipo e, pelo jeito, não vai parar mais!
FOXTON || FASHION FILM || WILD INV12 from Filme Ibiza on Vimeo.
O Storytelling também está conquistando a moda brasileira, que deixam o batido making of pra trás e investem em algo mais conceitual. A Foxton, por exemplo, acaba de desenvolver um filme de 30 segundos, produzido pela Rádio Ibiza, para ser exibido em seis salas de cinema aqui do Rio e na mídia eletrônica.
Tá vendo como quem conta um conto ganha muitos pontos?