A gente adora seguir fórmulas. Hoje em dia, é difícil entrar no site de uma marca de moda e não ter um link pro seu blog. Na teoria, o blog funciona como uma interação entre a marca, seu universo e o consumidor, que pode conferir ali lançamentos, promoções e notícias que teoricamente são interessantes pra ele. Mas, na prática, será que esses blogs realmente cumprem as metas? Na maioria das vezes, não.
O novo blog/revista digital da Saks é uma exceção. O endereço acaba de ser reformulado e o conteúdo foi todo pensado para envolver o consumidor, segundo da diretora de marketing Denise Incandela disse em entrevista ao WWD. O objetivo maior é oferecer uma visão de dentro, ou seja, de quem está diretamente envolvido com as marcas vendidas pela loja de departamentos. Chamado de Saks POV (point of view), o site de cara já traz uma entrevista com Tom Ford falando sobre sua linha de maquiagem, um video de making of da nova campanha do perfume Angel, com Eva Mendes cantando e um trecho do livro de Amy Ephron com o sugestivo nome “I Love Saks”.
Uma seção mostrando a trajetória do tecido – da produção à confecção da roupa -, com o título “How to Make It in NYC” também vai ter o testemunho de estilistas revendidos na loja (a primeira é Nanette Lepore), além de artistas criando imagens a partir de produtos que estão nas prateleiras, em “Open to Interpretation” e personalidades produzidas pela stylist Sunita Kumar, em “Fashion on the Fly”.
Nas barras laterais, há sugestões de itens (com link direto pro e-commerce) e, em breve, um blog roll. E, claro, as redes sociais estão super ativas com comentários que já vão direto para o perfil do leitor no Facebook, por exemplo. Tudo integrado e bem pensado para entreter e conquistar o cliente, que obviamente fica mais tentado a comprar depois de se sentir tão envolvido. É assim que se faz…