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Era uma vez um grupo de amigos que começaram a fazer bermudas para vender a outros amigos. Como gostavam de pegar onda na Reserva, batizaram a pequena marca com o nome da praia carioca. O que era praticamente uma brincadeira virou trabalho sério e os meninos tiveram que abandonar suas carreiras no mercado financeiro para dar conta do novo empreendimento. Quase 10 anos depois e a Reserva tem pontos de venda no Brasil inteiro, participa das semanas de moda e produziu um ícone facilmente reconhecível: o pica-pau!
Desde o inicio, a marca foi se posicionando como uma grife de lifestyle, que queria fugir do previsível e oferecer uma moda masculina jovem e irreverente. A grande estratégia foi se diferenciar através do relacionamento e da comunicação com o cliente. O visual merchandising das lojas, a atitude dos vendedores e as campanhas mostram bem isso.
Eles já colocaram uma “grande família” na passarela, fizeram anúncios com o boneco Falcon como modelo, se inspiraram no circo e convidaram Eduardo Sterblitch, do “Pânico” para estrelar os anúncios. Recentemente, um vídeo que mostra um suposto assalto a uma das lojas virou campanha da liquidação de verão 2013. Até o diretor criativo, Rony Meisler quis fazer gracinha com “uns bons drink ”… Ou seja, o bom humor faz parte da identidade da Reserva.
Com isso, é fácil chegar ao arquétipo da marca: o Bobo da Corte. A mensagem é clara: tudo que ele quer é fazer as pessoas rirem e levarem a vida menos a sério. Quem adota o arquétipo, vê tudo com leveza e adora quebrar as regras, o que leva a ideias inovadoras, fora dos padrões. Assim, a Reserva conseguiu renovar a moda masculina brasileira sem pretensões de reinventá-la. O recado para os clientes é claro: divirtam-se!!!