A preocupação ambiental sempre foi importante para a Natura. A empresa só usa ativos vegetais, é pioneira em ações de sustentabilidade e há décadas oferece refis dos produtos. Agora, a marca quer incentivar uma nova forma de consumir com a linha SOU. Todo o processo de desenvolvimento até o descarte foi pensado para reduzir o impacto ambiental, por isso as fórmulas não tem corantes e apresentam uma única fragrância para toda a linha. A embalagem molinha permite usar os cosméticos “até a última gota”, utiliza 70% menos plástico e propicia menos 60% de emissão de carbono do que a média do mercado. Outro destaque é a logo: SOU vista de cabeça pra baixo vira NÓS, um convite para pensarmos que somos todos responsáveis pelo meio ambiente!
Voltando aos produtos, a linha é composta por sabonetes líquidos e hidratantes para peles normais a extra secas (disponíveis no mercado a partir de julho), e por shampoo, condicionador, creme para pentear e máscara de tratamento, pensados para cabelos normais, secos e danificados (disponíveis a partir de setembro).
A redução dos custos de produção também permitiu que os produtos tivessem preços mais baixos e menores do a média de outras linhas da Natura. Os sabonetes líquidos custam R$ 6,70 e os hidratantes R$ 10,60.
Para o lançamento, a Natura criou uma campanha especial nas redes sociais. A página do Facebook (www.facebook.com/SouDaNatura) tem vídeos e imagens que nos convidam a refletir sobre experiências essenciais a partir da frase “Pra que você precisa do que não precisa”? Não é uma ótima reflexão?