Rubia Drummond é a responsável pelo estilo da Awake, que faz parte do grupo Awake/Abusiva e é uma marca conhecida pelo estilo contemporâneo e de preço acessível. Nesta entrevista ao Modalogia, ela fala sobre seu processo de pesquisa e o público-alvo da marca.
Modalogia: Como é o seu processo de pesquisa para uma coleção?
Rubia: Como precisamos de uma antecedência grande para atender ao mercado de atacado, iniciamos nossa pesquisa bem antes do lançamento das coleções internacionais. Por isso, pesquisamos tendências de comportamento e preview de coleção de alguns lançadores de moda. Em sequência, são feitas viagens internacionais, pesquisa em revistas, blogs…
Modalogia: Você cria pensando em um personagem específico para a sua marca? Quem é seu público-alvo?
Rubia: Nosso público alvo é uma mulher com estilo de vida moderno, atual, que estuda, trabalha, vai às festas, viaja, vê o que tá rolando no mundo e se influencia com esses acontecimentos.
Modalogia: Qual é a importância da internet na construção e divulgação da imagem de sua marca?
Rubia: É de enorme importância já que a net faz parte da rotina diária do nosso consumidor. Consome, informa-se, comunica-se através dela. Portanto o conceito bem construído da nossa marca pulverizado via internet é garantia de sucesso e retorno comercial.