A Ausländer chegou de fininho e tornou-se mais um case de sucesso da moda carioca. Só que enquanto a maioria investe em um modelo fast fashion, a grife de Ricardo Bräutigam prefere manter a exclusividade, com linhas masculinas e femininas mais limitadas. A marca que começou a fazer sucesso com as camisetas bem-humoradas, explodiu após a estréia no Fashion Rio, em janeiro deste ano.
Nesta semana, mais motivos pra comemorar: a Ausländer é a responsável pelas camisetas do Fashion’s Night Out no Rio, que acontece na quinta-feira, dia 10, no Shopping Leblon. A seguir, Ricardo conta para o Modalogia sobre seu processo de pesquisa e a importância da internet na construção e divulgação da imagem da marca (o blog deles é leitura obrigatória e mais um motivo para adorarmos a Ausländer!).
Modalogia: Como é o seu processo de pesquisa para uma coleção?
Ricardo: Assim que acaba um desfile, viajamos pra fora e voltamos cheio de novas idéias e referências. Sentamos pra discutir um tema e começamos a pesquisar sobre isso. Buscamos entender as tendências para a próxima estação e ver quais se encaixam na nossa coleção. Desenvolvemos as peças para as lojas e damos uma exagerada em algumas delas que vão para o desfile.
Modalogia: Você cria pensando em um personagem específico para a sua marca? Quem é seu público-alvo?
Ricardo: Primeiramente criamos pensando no tema da coleção. Com isso em mente, procuramos agradar aos mais diversos públicos, desde o moderninho fashionista ao playboy. Nossa clientela é bem abrangente.
Modalogia: Qual é a importância da internet na construção e divulgação da imagem de sua marca?
Ricardo: A internet é fundamental para a construção da marca. Com um bom site, um blog sempre atualizado, com noticias que tenham a cara da marca, vídeos virais, Facebook, fotos de bastiddores e making of. Sempre gerando conteúdo para que as pessoas se identifiquem cada vez mais com a marca.
