Após três anos afastada, a grife Rosa Chá, referência em moda praia no Brasil e no exterior, volta a desfilar na próxima edição do São Paulo Fashion Week, que acontecerá do dia 17 a 23 de janeiro, onde apresentará sua coleção de inverno. Ela não irá participar do Mercedes-Benz Fashion Week, em fevereiro, mas tem presença confirmada para a semana nova-iorquina em setembro de 2010. Após a saída de Amir Slama, fundador da grife, Alexandre Herchcovitch assumiu, em maio desse ano, como estilista e mostrou sua primeira coleção criada para a Rosa Chá, em setembro passado, durante os desfiles de NY.
Também voltarão para o line-up paulista, as grifes Amapô, de Carol Gold e Pitty Taliani e Do Estilista, de Marcelo Sommer, que não desfilaram na edição de verão do SPFW de 2009.