Entre os dias 10 e 13 de janeiro, a Bee faz sua estréia no Fashion Business, na Marina da Glória, onde lança sua coleção outono-inverno 2010. A marca tradicional, conhecida pela brasilidade e o compromisso com o meio ambiente, agora investe em uma linha completa de vestuário e acessórios, além das suas famosas camisetas.
Depois do sucesso da linha especial de carnaval, com estampas de grafiteiros cariocas, a proposta da consultora de estilo Renata Abranchs para a próxima estação é a coleção Bee Festival, um passeio pelos principais festivais jovens do mundo, como Lollapalooza, Coachella, Fuji, Wander Lust e London Freeze. As peças da coleção se destacam pelo uso do Tie-dye, metais enferrujados como se estivessem molhados pela chuva, peças com modelagens multifuncionais, que se desdobram em até três possibilidades, além dos bordados, feitos por uma cooperativa de 250 mulheres de Queimados, chefiadas pela estilista Sheila Dias.