A Lacoste quer definitivamente transformar o sportswear em um estilo fashion. Por isso, a grife lançou a campanha “Unconventional Chic”, propondo uma atitude cool e descontraída e surpreendendo ao mostrar uma forma diferente de vestir a icônica camisa pólo 12.12. Para isso contou com um time de estrelas, entre elas os modelos Anja Rubik, Liya Kebede, Noah Mills e Jon Kortajarena, fotografados pela prestigiada dupla Mert Alas & Marcus Pigott. Nas fotos, os tops exibem looks de festa combinados com as camisas pólo.
Nos últimos 5 anos, a Lacoste propagou com muita leveza a campanha “Un peu d’air sur terre”. Mas segundo o Vice-Presidente da grife do crocodilo, Christophe Chenut, chegou o momento de mudar a comunicação da grife. “Sentimos que bem-estar, atitude e elegância, além do desejo de não ser convencional são primordiais. Essa vibração é transmitida para a nova campanha e também vai ao encontro dos valores da marca”. As imagens estarão presentes em toda a comunicação da Lacoste pelo mundo afora e já podem ser vistas na comunicação visual da flagship brasileira, localizada na Rua Oscar Freire, em São Paulo.