No dia 25 de agosto, a H&M abre sua primeira loja dentro de uma loja, na Selfridges de Londres. A iniciativa vai unir uma das maiores redes de fast fashion e a loja de departamentos num espaço que vai oferecer coleções femininas e de acessórios da marca, com peças selecionadas por convidados especiais.
A Selfridges já vende outras marcas de high street como a Topshop e deve atrair um maior número de clientes em busca dos preços de fast fashion mas com um uma proposta diferenciada. É uma estratégia a principio arriscada, porém diante do posicionamento que a H&M tem feito nos últimos anos, com as parcerias com grandes estilistas, faz muito sentido. Quem estiver em Londres pode se cadastrar através deste site para concorrer a um gift card na loja no dia da inauguração.