A Chloé entrou com tudo no mundo digital para promover seu novo perfume, o L’Eau de Chloé, criando um app para o iPhone. Como a fragrância é voltada a um público bem jovem, nada melhor do que aproveitar o aplicativo do momento – o Instagram – para fazer a campanha.
O app é dividido em três partes: uma, sobre o perfume e a campanha, a outra com o filtro de fotos à la Instagram, e a terceira é para participar do concurso e arquivar suas fotos, já que o objetivo é enviar imagens que tenham a ver com o universo do L’Eau de Chloé. As melhores vão ser julgadas pela equipe da grife e pelos fãs na página no Facebook. Os vencedores ganham a it bag Paraty, óculos e, claro, a fragrância.
Testei os filtros (que não são cópias descaradas do Instagram) e confesso que adorei as possibilidades. Têm efeitos “papel amassado” (como na foto acima), 60’s, 70’s, um vintage caprichado, granulados e por aí vai. Obviamente, dá pra compartilhar o resultado no Facebook, no Twitter e por email, só não dá pra seguir amigos e fazer comentários. A ideia pode não ser a mais original mas funciona muito bem pra inserir a Chloé nos meios digitais e divulgar o produto. Vale a pena testar!