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Não sei dizer, sinceramente, se gosto mais dos produtos da Stila ou das bonequinhas criadas pela marca. Sou tão fã das “Stila Girls” que tenho uma pasta com várias imagens (algumas vieram aqui pro post!) que foram até plano de fundo do meu computador!
Sempre achei que o nome da marca e as ilustrações das bonecas tinham um significado meio ligado às artes, um convite para a consumidora se divertir e encarar o ato de se maquiar como um momento de exercitar a criatividade. Depois de pesquisar a trajetória da empresa, descobri que a ideia era mais ou menos essa…
Vamos à história: a Stila foi fundada em 1994, em Los Angeles, pela maquiadora Jeanine Lobell. O nome é uma adaptação da palavra italiana “stilare” e também remete ao termo “stil” – estilo em sueco (Jeanine cresceu na Suécia), ou seja, o objetivo é que os cosméticos funcionem como ferramentas para cada mulher revelar seu estilo. Não demorou muito para a Barneys e a Fred Segal (multimarcas californiana) venderem os produtos, que chamavam atenção pelas embalagens em papel e, claro, pelos desenhos fofos das bonecas substituindo modelos.
Produtos como o Lip Glaze e o Color Convertible logo viraram cult entre maquiadores e editoras de beleza e a fama da marca foi se espalhando pelo mundo, principalmente após a venda para o Grupo Estée Lauder, em 1999 (em 2006 ela foi vendida novamente para a Sun Capital Partners e 3 anos mais tarde, para a Patriarch Partners).
Novos pontos de venda foram inaugurados, em lojas de departamento e na Sephora, e outros produtos ajudaram a impulsionar o sucesso: o Tinted Moisturizer, as bases, o primer One Step Correct, o perfume Creme Bouquet, as sombras… Hoje a Stila é famosa também pelas coleções sazonais (quem não se lembra da linha da Barbie?) com paletas e kits especiais que reúnem cores exclusivas em embalagens absolutamente irresistíveis! Tente visitar o espaço da marca na Sephora e sair de mãos vazias. Difícil…
Meus favoritos:
Correct & Perfect All in One Color Correcting Palette
Perfectly Poreless Putty Perfector – Light
