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Quando a gente pensa na NARS imediatamente lembramos da variedade de cores, das embalagens minimalistas e sofisticadas, das campanhas audaciosas e, principalmente, de produtos que são verdadeiros “cults”. Sabia que tudo isso começou apenas com uma linha de batons? O ano era 1994 e o maquiador François Nars criou a tal linha para a Barneys. O sucesso foi instantâneo e não demorou muito para uma coleção completa de cosméticos ser lançada. As icônicas embalagens pretas, com a assinatura NARS em letras super clean, ficaram a cargo do famoso diretor de arte Fabien Baron (responsável entre outras coisas pelas campanhas de perfume da Calvin Klein).
Como François já era bem conhecido na indústria da moda, não demorou muito para editoras, estilistas e modelos caírem de amores pela marca e para o público se surpreender com os blushes “Orgasm” e “Exhibit A”, os batons “Dolce Vita” e “Schiap”, o múltiplo “Copacabana”, o gloss “Turkish Delight”, os lápis de boca “Cruella” e “Roman Holiday”, as sombras “Rated R”, o Body Glow… Deu para perceber que os nomes dos produtos são um caso à parte, né? Geralmente vêm de títulos de filmes, estrelas do cinema e cidades famosas, sempre com uma dose de ironia e mostrando como a irreverência é parte importante do branding da empresa.
Por falar em irreverência, um dos personagens principais da NARS era o buldogue Marcel (1996-2012), com quem tive a sorte de bater um papo pelo Twitter! Ele aparecia dando dicas nas redes sociais e até como estrela de algumas campanhas. Um “NARSissist” que deixou saudades…
Outra marca registrada são as coleções em edições limitadas. A mais recente é em homenagem ao fotógrafo Guy Bourdin, com maquiagens em cores super saturadas, assim como suas imagens. As linhas inspiradas em cidades como Nova York, Los Angeles e Miami, com paletas, glosses e esmaltes são puro objeto de desejo. E os anúncios, clicados pelo próprio François, fazem um mix perfeito de sofisticação e ousadia. Até Marc Jacobs já posou todo maquiado, no livro que celebrou os 15 anos da empresa!
Além dos ótimos produtos e das campanhas divertidas, sempre associo a marca a um paraíso tropical. Desde que sua ilha particular, Motu Tané, em Bora Bora, saiu em um editorial da Vogue de dezembro de 2004, fico imaginando quantas inspirações já surgiram depois de temporadas diante daquele mar azul transparente, de tantas variedades de plantas e do colorido das roupas dos habitantes locais. Depois de ler a matéria (até hoje uma das minhas favoritas), entendi melhor de onde vêm as cores da NARS…
Meus Favoritos
Night Series Eyeshadow – Night Breed
Sheer Matte Foundation – Santa Fe
