Prazer em Conhecer: Paula’s Choice -

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Quando me mudei pra Londres, tive que me controlar bastante para não ir à loucura com os produtinhos de beleza. Com tantas opções a preços razoáveis, cada ida à Boots, à Superdrug, à Space NK ou uma loja de departamentos era um perigo. Como meu orçamento de estudante não permitia fazer muita graça, o jeito era pensar e comparar bastante antes de adquirir qualquer coisa. Foi aí que encontrei o Beautypedia, um site dedicado a analisar cosméticos de uma forma científica, ou seja, a partir da eficácia comprovada dos ingredientes. Depois de ler alguns reviews de produtos e marcas que achava o máximo e perceber que várias vendem gato por lebre, revi meus conceitos.

O site, na verdade, é a extensão do livro “Don’t Go To The Cosmetics Counter Without Me”, um best-seller sobre cosméticos publicado nos anos 90 por Paula Begoun, uma americana que se dedicou a desmistificar a indústria da beleza depois de sofrer anos com problemas como acne e eczema sem encontrar soluções. Nos EUA, ela é conhecida como a “policial dos cosméticos” e era figura constante em talk shows como “Oprah” e “Dr. Oz”. Depois do primeiro livro vieram vários outros (são 20 no total), como “The Original Beauty Bible” e o recém-lançado “The Best Skin of Your Life Starts Here”.

Com tanto conhecimento e popularidade, o passo natural era lançar a própria marca, o que aconteceu em 1995. Batizada de Paula’s Choice (sim, o nome é estranho. Por que não Paula Begoun?), a empresa cumpre a promessa de só utilizar ingredientes que comprovadamente retardam os sinais da idade, combatem acne e hidratam a pele. Nada de algas marinhas das profundezas do Oceano Índico ou extratos de orquídeas brancas dos Alpes da Provence. Ácidos retinóico, salicílico e hialurônico, vitamina C, niacinamida, FPS e ausência de fragrância nos produtos são a receita para uma pele saudável e sem irritações.

Entre os hits estão o Resist Anti-Aging Pore Refining 2% BHA Treatment, uma loção esfoliante com ácido salicílico, o Skin Recovery Moisturizer, o Resist Anti-Aging Super Antioxidant Serum e o Clinical 1% Retinol Treatment. O melhor é que você pode comprar amostras ou tamanhos travel size pra experimentar, o que pra mim é fundamental. Meu dilema foi testá-los e depois querer adquirir todos!

A marca também usa as mídias sociais, principalmente vídeos no YouTube, para esclarecer dúvidas, fazer Q & As com consumidores e indicar certas opções de tratamentos realistas, pois eles são honestos em dizer que a eficácia dos cosméticos é limitada. Infelizmente, certos resultados só são possíveis com agulhas e lasers no consultório do dermatologista (esqueça efeito lifting, por exemplo). Outras lições aprendidas: esfoliantes físicos (em grãos) irritam e envelhecem a pele e embalagens que favorecem a entrada de luz ou o contato com os dedos (como aqueles potes redondos) comprometem seriamente a fórmula. Depois de tudo isso, só posso dizer que me tornei uma consumidora muito mais informada e consciente das minhas escolhas. Pensando bem, até que o nome Paula’s Choice faz sentido…

Ah, os produtos são vendidos online em vários países. Para ver a lista completa, clique aqui

Wish List

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