Heritage é a palavra-chave no branding das marcas de luxo. Nos últimos anos, evocar a tradição, a história e os valores da marca passou a ser fundamental na hora de planejar campanhas, principalmente quando o foco é a conquista dos mercados emergentes. A partir de hoje, vamos investigar algumas estratégias recentes, sobretudo no mundo virtual….
Não é à toa que a Renew é a linha anti-idade mais vendida do Brasil. Qualquer mulher que já experimentou um dos produtos defende que a relação custo-benefício é excelente e que os cosméticos realmente funcionam! A Avon agora quer alcançar uma maior fatia do mercado com a Renew Ultimate 7S, a linha reformulada e…
A próxima edição de São Paulo Fashion Week além de ter nova data também vai acontecer em um lugar diferente: o Parque Villa Lobos. Por causa da Bienal das Artes, o evento teve que sair momentaneamente no Parque do Ibirapuera, mas estará de volta para a temporada de primavera/verão 2013-14, em março de 2013. O…
O MACNEH (Movimento Acadêmico para Concepção da Nova Economia) é o braço acadêmico do coletivo OESTUDIO e desde o início deste ano tem oferecido workshops nas áreas ligadas à moda. Os mini cursos são uma ótima oportunidade para quem já está no mercado e quer se aprofundar em alguns assuntos, ou está em busca de…
Pedro Lourenço é o “it boy” do momento. Seu talento parece crescer a cada temporada e o prestígio de seus desfiles com a mídia especializada é a prova de que ele está só começando… A seleção LN-CC de hoje vai para duas blusas da coleção de outono/inverno 2012-13 do estilista: ambas são de organza, com estampa…
Burberry Childrenswear Little Marc Há uns dois anos, escrevi uma coluna sobre o mercado de moda infantil de luxo, falando sobre o sucesso das coleções da Chloé Kids, Baby Dior, Gucci Baby etc. Como amanhã é Dia das Crianças, lembrei dele! Como quase nada mudou no segmento (com ou sem crise, os pais sempre acabam…
Assim como a Havaianas é a cara do a Mulberry quer ser a cara do Reino Unido! A marca britânica, originalmente de bolsas e agora também de roupas e outros acessórios, está investindo pesado em ações de branding que aliam sua identidade e heritage à cultura do país. O projeto Brilliant Britain foi lançado na…
Na semana passada, durante um evento na Clinica La Liq, conheci a proposta inovadora da Skingen, a empresa do Grupo Boticário especializada em tecnologia genética. A parceria com dermatologistas permite que a paciente receba um produto totalmente customizado para cuidar da pele do rosto! Funciona assim: o médico colhe uma amostra da pele da pessoa…
O Instituto Rio Moda fechou uma parceria com a FGV para uma série de workshops para outubro! Eles acontecem nos prédios da instituição (Barra e em Botafogo) e abrangem temas como Marketing para Negócios de Moda, Gestão Comercial, Construção da Imagem da Marca, Gestão de Relacionamento e Planejamento de Coleção. São ótimas chances de se aprofundar…
Em uma temporada de desfiles disputadíssimos, Haider Ackermann fez bonito com suas peças discretamente sensuais! O estilista vem colecionando elogios há várias estações, por isso a seleção LN-CC de hoje é pra ele! Vale o investimento na jaqueta de couro longa com detalhes nos ombros e na calça preta de cintura alta. Dois clássicos eternos!