Todo mundo conhece a história de Stella McCartney: criada numa fazenda no interior da Inglaterra, a filha de Paul e Linda aprendeu cedo a dar valor à natureza e aos animais. Estagiou com Christian Lacroix ainda adolescente, formou-se na Saint Martins e convidou as amigas Kate Moss e Naomi Campbell para o desfile final. Pouco…
Dois elementos são eternamente associados à sedução: saltos e a cor vermelha. Quando os dois se juntam, qual o resultado? Christian Louboutin, claro! O designer que fez história ao pintar os solados de vermelho está comemorando 20 anos de sua marca com um livro e uma exposição no Design Museum, em Londres. Grandes conquistas para…
Já se vão alguns anos desde que Lee Alexander McQueen saiu de cena e não é exagero dizer que a moda ficou órfã de um de seus maiores criadores, talvez o melhor das últimas décadas. O filho de um taxista londrino, que nasceu pobre, aprendeu a costurar ainda criança, se aperfeiçoou com os alfaiates da Savile…
Depois da Chanel, é a vez de investigar mais uma marca arquetípica. A escolha desta semana é Ralph Lauren. Ralph Lifshitz cresceu no Bronx, um bairro de Nova York onde a realidade é bem distante do glamour do Upper East Side… Mesmo assim ele sempre sonhou com o lifestyle dos tradicionais “wasps”: as casas de…
Todo mundo que estuda um pouquinho de história da moda conhece a trajetória de Coco Chanel: a menina órfã de mãe, que foi abandonada pelo pai num convento, queria ser cantora mas seus talentos como costureira acabaram abrindo as portas para ela mudar radicalmente de vida e transformar pra sempre o jeito das mulheres se…
Anteriormente, falei sobre a importância de criar laços emocionais com o consumidor e de como uma identidade definida é fundamental para comunicar os valores da marca. Defini-la, porém, não é apenas dizer qual o público-alvo e o posicionamento, é a definição da essência desta marca. E como acontece este processo? Através do estudo dos arquétipos. A palavra…
O que marcas como Coca-Cola, Starbucks, Apple, Disney e Chanel têm em comum? Uma identidade claramente definida! Como? Por várias razões: históricas, culturais, por terem inovado em suas categorias, por criarem desejos em nós, consumidores, por lançarem tendências… Mas principalmente por serem marcas que souberam criar um laço emocional com seus clientes. Ao pensar em cada…